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走貨順利淡季旺銷 多家白酒企業繼續提價

發表時間:2018-05-21 11:22作者:常佳瑞來源:中國證券報

  近期多家白酒企業相繼提價,延續一年來的漲價趨勢。高端白酒洋河瀘州老窖,次高端白酒口子窖、古井貢酒和西鳳酒都紛紛提價。有經銷商向記者表示,目前終端走貨情況良好,高端白酒銷售呈現迅速增長。有分析師指出,高端酒銷售向好疊加包材價格上漲,推動白酒行業在淡季開啟新一輪提價潮。
  藍色經典調價
  洋河藍色經典全線提價放出最新消息。根據酒業媒體糖酒快訊報道,自2018年7月1日起,海之藍提價60元/箱,天之藍提價100元/箱,夢三提價110元/箱,夢六提價140元/箱,夢九提價600元/箱。提價主要針對的是終端零售價,按此計算,單瓶漲幅海之藍上漲10元/瓶,天之藍上漲16.67元/瓶,夢之藍M3上漲27.5元/瓶,夢之藍M6上漲35元/瓶,夢之藍M9上漲150元/瓶,呈現出越高端漲幅越高的趨勢。
  河南地區某大型白酒經銷商向記者肯定了此次洋河提價的消息。他介紹,今年以來,高端白酒夢之藍的銷量實現倍增,“原來基本不增長,但今年動銷明顯加快”,總體來看,洋河產品“終端走貨情況是可以的,壓貨量不大”。
  對于洋河此次提價的原因,經銷商普遍認為是由消費增長引導。洋河股份在業績說明會上也表示,從銷售量看,海之藍、天之藍、夢之藍分別占藍色經典銷售量的比例大約為65:20:15,銷售額分別占藍色經典系列的比例大約為40:30:30.2017年,夢之藍銷售額和銷售量中大部分為夢三和夢六,夢九的占比較小,但夢九有上升趨勢。
  去年以來洋河多次上調出廠價和終端建議零售價,業界認為洋河此前數次恢復性調價對企業的業績起到了提振作用。對于未來的價格趨勢,洋河股份在近期接受調研時表示,洋河一直堅持“小步慢跑”的價格策略,去年實行價格雙軌制,對量進行了一些控制,價格也進行了小幅提升。提價是整個行業的大趨勢,未來洋河會根據市場和企業自身情況需要采取相應的價格策略。
  淡季現提價潮
  不止洋河,多家次高端白酒和區域白酒企業都在近期相繼宣布了提價消息,西鳳古井貢、口子窖等近日也傳出漲價計劃。
  根據酒業媒體消息,針對流通渠道,口子窖5年上調10元/瓶,口子窖6年再次上調10元/瓶,口子窖10年上調30元/瓶,口子窖20年上調30元/瓶。古井貢也發文,旗下包括獻禮版每箱(規格1*4)上調20元,古5每箱上調40元,古8每箱上調80元,古16每箱上調240元。
  西北的老四大名酒之一的西鳳酒也宣布旗下幾乎全線產品自5月起執行新價格,涉及原產品價格不再執行。官方透露,此次上調價格的幅度在5%-15%之間。
  廣發證券分析師指出,徽酒兩家龍頭口子窖和古井貢酒僅提高終端零售價。目前口子窖線下標價已提升,但受庫存影響目前成交價還未明顯上漲,預計端午節后漲價將陸續傳導到消費者;此輪漲價幅度較大,或是徽酒龍頭測試市場升級程度、消費者對價格接受程度的措施,若市場反應良好或將進一步提高出廠價。
  分析師指出,高端酒價格維持高位穩定,高端酒銷售持續向好,同時疊加包材價格上漲,這些因素推動白酒行業在淡季開啟新一輪提價潮。白酒公司淡季提價、挺價,推動經銷商積極性提升,為下半年旺季做準備。

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